Tiffany的那些事!

一部电影、一抹淡蓝色,成就了一个经典的饰品品牌。熟悉饰品的消费者自然不会说不出它的名字———Tiffany,“蒂芙尼”。资深影迷也能从奥黛丽·赫本主演的浪漫爱情片里无数次看到那一抹淡淡的蓝。

现在,能拥有蒂芙尼的首饰成了全世界女性的梦想。1886年问世的蒂芙尼“六爪镶嵌”钻戒一直是情侣们首选的定情信物。蒂芙尼的3位主要设计师均创造力惊人,总能适时推出引领潮流的设计,在第一时间抓住顾客的心。

而你是否知道,诞生于1837年的蒂芙尼,最初只不过是一间小商品百货店。当时,小店的创办人查尔斯·刘易斯和约翰·杨一改当时的业内传统,给每件商品固定了标价,谢绝讨价还价。这样做,在当时秉承“自由”的消费理念的大环境下似乎并不讨好,蒂芙尼开业第一天的全部营业额据说只有4美元98美分,实在与今时今日的庞大产业无法联系在一起。

之后的一切,发生了微妙的变化。由于蒂芙尼注重品质,坚持良好的品质和普通人负担得起的价格。很快地,成为了当时世界上唯一一家专业珠宝店,年青人完全可以拥有自己经济能力允许的珠宝。

另外,坚持蓝色的品牌颜色,也是人们能够对它记忆长存的重要因素。早在1850年的产品包装就是应用这种淡蓝色。这个传统的由来其实很简单,公司在创立之初,当时的法国社交界有一位明星———30岁的美丽法国皇后尤金妮,她的装扮常常被全世界妇女效仿。她曾指定这种淡蓝为她的官方颜色。于是,蒂芙尼便明智地决定,既然皇后把它变成世界上最时髦的颜色,产品就用淡蓝色做包装。

现在,蒂芙尼将淡蓝色广泛运用在礼盒、购物袋和宣传材料上。人们一看到这样的包装自然而然地知道它来自于“蒂芙尼”。说到通过标志性颜色和图案建立品牌意识,蒂芙尼绝对是始作俑者。

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