标王

    24天前发布

基本解释

   这个“标王”的头衔,就是那家企业花大票子买来的,可千万别以为那是市场赐封给它的头衔呀。也就是说,那家企业给自己贴上个“广告标王”的身份标签,与它的产品质量本身以及企业发展前景是没有什么本质联系的。至于它会不会成为“市场的标王”,得要看它在市场上如何真刀真枪的市场竞争了。企业发展最依靠的产品是产品的内在品质、销售渠道、服务质量等诸多因素。而广告效应也只能是其中之一的因素而已。

详细解释

   B2B标王

  1.什么是标王?

  享受在慧聪网商机搜索结果页“条件筛选区域”下方的推广增值服务;同时拥有“标王”醒目头衔;尽显企业尊贵身份。

  2.如何购买标王服务?服务规则是怎样的?

  3.如何及时了解标王关键词的价格最新情况?

  客户可以自行通过慧聪网标王推广页面查询关键词的价格。

  4.标王是否可以预定?

  标王产品不提供预定,谁先交钱,谁就买断,其他用户只能从上一个用户终止期开始购买。例如当前某关键词标王广告已被某用户购买到09年7月25日,则其他用户想购买此关键词,只能购买从7月26日开始的时间段,谁先交钱谁就成功购买,不同关键词的价格不同,且可能随时调整,无论购买的属于哪个时间段,价格以当时报价为准。

  央视标王

  标王一掷千金,梦想日进斗金。但前几年标王的好日子都不长,有的甚至走上绝路,如孔府宴酒、秦池酒、爱多VCD等。

  1996年,秦池以6666万元一举成为标王。尝到甜头后,秦池次年更是砸下3.2亿元,蝉联标王桂冠。秦池时任老总王卓胜放言:“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪。”

  可是好景不长,两年后,秦池连手扶拖拉机也开不出来了:笑谈间一掷万金的秦池集团内外交困,负债累累,其商标被当地法院作价300万元拍卖。秦池之前的孔府宴酒同样遭受厄运,这个在1995年以3079万元成为央视标王的白酒企业,如今在电视上再也看不到它那“叫人想家”的广告语了。

  最出名的是央视1998年的标王爱多。当时爱多VCD的掌门人胡志标与步步高老总段永平较劲,最终胡志标以2.1亿元胜出,如今,胡志标从当年的碟机大战中彻底败下阵来,最终成为阶下囚。

  随后两年中,步步高连续拿出1个多亿元蝉联标王宝座。只是碟机利润日薄,段永平的态度也变成了“能够不投尽量不投”。在最近两年的招标会上,步步高连入围前十名的资格都没有拿到。

  央视凭借其得天独厚的垄断地位和传播优势,赚了个盆满钵溢,但对企业来说,广告标王离市场标王还有很远的距离。

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