海蒂族

基本解释

 　　海蒂族所谓的海蒂(HEIDIS)族，是一群年龄大约在25岁以上，40岁以下，具有高等教育背景、独立自主的女人。H(HighEducated高学历)I(Independent独立)D(Degree-carrying高职位)I(Individuals个性化)这四个缩略的字母足以精准地勾勒出海蒂族的面貌和特征。海蒂(HEIDIS)，这个音译的名词很自然地让人联想到呼吁女性争取权利的海蒂报告，其实它是在正在深切影响这个世界未来面貌的一个新兴女性族群名。

详细解释

 　　简介

　　生猛、霸道、强悍的女生姿态让男人们觉得不安。如今，我们用一个族群去定义时代变迁下的新女性，她们独立、自主，懂得自我控制和表达，追求心灵上的自主和自足。除了勾勒、锁定和描绘这一个族群外，我们同时能清楚地感受到这一族群带来的影响力。

　　这年头新鲜事物总是层出不穷, 这回就说说海蒂族, HEIDIS出自于当代英国, 代表高教育(High(ly) Educated), 独立自主(Independent),专业学位 (Degree-carrying) , 个人主义(IndividualS)的新城市女性.

　　特征

　　基本特征

　　这种新人类的特征是

　　1, 心里年龄在25-40 之间.

　　2, 拥有一个或以上的专业学位.

　　3, 年收入不限于多少万(但足可以不为基本生活而烦恼)

　　4, 有固定的消费习惯与项目.

　　5, 善于安排生活.

　　6, 不准备依赖任何人.

　　7, 觉得快乐,也可以让自己快乐.

　　这些都市新女性一般来说, 除了有学历, 有经济实力,懂品味, 乐在生活外, 最重要的就是不会亏待自己. 海蒂族们无论是单身或是为人妻母都知到如何平衡自己生活, 不会因为有孩子, 有丈夫而亏待自己. 永远能找到让自己快乐的方法, 对未来也是信心满满, 活的起劲.

　　非常自恋

　　喜欢旅行,喜欢写作,觉得自己跟自己在一起就快乐的不得了了.觉得属于自己的都是美好的.在选择工作时偏向最能独立作业,较易单独发挥,只对自己负责,不须征求任何人同意的工作性质, 做自己爱做的事情. 做那些比较光鲜的职业, 比如说总裁秘书,(一笑),等等.

　　花钱阔气

　　给自己买钻戒, (但不期盼男人给自己买钻戒), 有坚强地经济实力,愿意为自己喜欢的事物一掷千金, 喜欢的音乐剧,演唱会绝不考虑票价, 为了犒赏自己 买包包,首饰,手表看感觉看心情,最新的手机,数码相机,电脑都买来试试,买时决定快但不随便, 比价还是锱铢必较的.

　　不偏好单一品牌

　　海蒂虽然会花钱但不是购物狂,质感重于质量,她们会用名牌,但是惜物,她们身上并不是LOGO满天飞,一双穿了多年保养很好的 Ferragamo 鞋, 一个经典的Gucci包,举重若轻.她们花钱不是因为别人觉得好,而是偏好适合自己的风格,但绝不愿意被品牌局限或者绑架.如果你只舍得买路边摊地仿真货,或不知道DKNY是 Donna Karen的副牌,那你离海蒂还是有点距离的.

　　享乐为前提

　　海蒂们工作和生活是合而为一的,她们每分每秒都在做自己喜欢的事.挑工作地点,性质,化工作为乐趣.她们不认为需要拼命工作,45岁退休, 而觉得必须同时工作玩乐才不会忘掉怎么玩. 一般她们不甘愿忙到连读完一本书的时间都没有,下班后为了练瑜伽赶得要死.她们有稳定的经济,不是只靠工作换生活,靠时间来赚钱,而是利用被动的收入—投资来得到自由.

　　简单地说海蒂们就是: 独立,不靠别人,宠爱自己.聪明工作,享乐生活.

　　权利在握

　　Shop. org执行董事ScottSilverman则认为：“女性消费者将成为互联网经济最强的推动力。”调查显示，25岁至40岁之间的女性消费能力最强，她们所感兴趣的领域并不仅仅集中在服装、化妆品及娱乐产品，她们在旅游、购买房屋、车子、投资奢侈品及艺术品方面也都有大幅增长。

　　这种情形和女性在社会结构中所扮演的角色息息相关，据估计，在中国大陆约有30万左右的海蒂族，她们所处的行业多种多样，例如服装、化妆品、公关公司、传媒等，当然海蒂女郎不会满足于这些传统女性行业，她们早已野心勃勃要接管许多久为男性统治的领域，例如科技、网络公司、金融、投资、艺术品拍卖等等，我们能找到许多例子：30岁出头的冯钰毕业于北京大学，她在加盟某网络公司第一年就创造了100万美元的广告收入，这个成绩至今仍是IT界的神话，现在她就任TOM网的副总裁。与冯钰一样令人瞩目的高层女主管还有很多，例如当当网的联合总裁俞渝、FOLLIFOLLIE的中国区总裁谈雪晶、美国赛仕软件中国区总经理龚仲宝等等。较之相对保守的中国大陆，香港的海蒂族们则幸运的多，问卷调查显示香港有74%的企业委任妇女为管理高层。这种情形在管理大师杜拉克看来是必然的：“当今时代的转变，正好符合女性的特质。”

　　奢侈品的宠儿

　　即便经济不怎么景气，但《商业周刊》的报导仍指出，全世界的奢侈品消费市场将持续攀升。市场研究机构Mintel则认为到2010年，全球的奢侈品市场将会提升33%。这些数字让我想起著名剧集《SexandtheCity》里的金发美女Samantha，为了买到一个Hermes的BirkinBag而费尽心思，这一幕实在是经典的海蒂女郎喜剧，一切都是追求快乐与享受。

　　奢侈品牌们不用读FaraWarner的《夏娃经济学》也很清楚，支撑他们的商业帝国的主力并非只有明星名流，还有很大一部分是这些“败家”的海蒂女郎。海蒂女郎们的收入有相当一部分花费在衣物及配件上，比重从收入的18%至35%不等。追求舒适、喜欢被瞩目的海蒂们会积极地关注巴黎、伦敦、米兰的各大发布会，对Gucci、Chanel、Prada等大牌动向了如指掌。30岁以下的海蒂族在服装上投资的比例较大，35岁以上的海蒂们则热衷于家居产品，特别是在设计师家居品牌上的投资，在很大程度上也促进了许多知名品牌与艺术家的合作。

　　品位

　　在海蒂族的消费过程中，无意义的冲动消费是逐年减少的。事实上，即便是在更新衣橱的问题上，海蒂女郎们也会像处理商务事宜一样计划周密。“衣服体现内心，买衫也是一门艺术。”JoyceBoutiqueHoldingsLimited的创始人JoyceMa这样说。海蒂女郎正是这样身体力行，她们会更进一步地将消费看作投资，一件GIVENCHY的小黑裙会令她们怦然心动。所以，你认为玩弄花招去买BirkinBag的Samantha是个简单物质女郎?当然不，BirkinBag是Hermes最经典的一款皮包，永远没有现货，需要排队等上3~7年，它既是身份的象征，更是非常好的奢侈品投资。品质+设计，是海蒂女郎消费的基本准则。

　　较之服装，海蒂们还热衷于家具、旅行。当全世界的人都去巴黎、米兰的时候，她们早已将这些热门旅游城市从自己的计划表中划掉，转而踏上前往布拉格或是科尔多瓦的火车，城市里的博物馆与大教堂比香榭丽舍大道上的LouisVuitton旗舰店更有吸引力。对于海蒂们来说，旅行不仅仅是休假，更是一种积累经验的方式。在艺术投资方面，海蒂们更怀有巨大的热情，尤其是热衷于投资一些正在上升的新星艺术家作品。而另外一些海蒂们自己就是艺术家，居住在798工厂内的设计师林菁从欧洲留学回来，设计家具和瓷器，她的家是一个大厂房改造的LOFT，“流行是短暂的，我喜欢经典的设计。”她的家里有许多oldfashion，但非常漂亮的东西，蓝色的冰箱、巨幅屏风、霓虹灯和摩登Urban躺椅奇妙地融合在一起，喝茶就用自己设计的杯子。海蒂女郎的品位从不令人失望，当然，这也是因为良好的教育北京和高薪所带来的自然结果。

　　自由

　　如果要为海蒂族下一个核心定义，那就是自由!在调查当中，只有不到16%的海蒂族认为工作很重要，剩下的84%则认为寻找活力和乐趣才是生活的真谛。而即便是少数派的海蒂女郎也不会将自由置于工作之下，相反，在她们眼中，工作更像是一种积累经验的过程，或是一种可以扩展社交生活的手段。“自由”这个词儿不再是形式意义上的单身，海蒂族完全不抗拒婚姻生活，Independent指的是经济与思想上的“独立”，由此带来心灵上的自由。海蒂族，正在悄然兴起的一个族群，正以女性的方式改变着这个世界。无论是英国的七百万，还是中国的30万，她们正日益成为各个领域的风向标。

　　生活扫描

　　谈雪晶——完美的本能

　　进修于北京大学英语系，2001年在伦敦成立了Blue PacificProductionLtd. c o.，2002年成立上海碧恋云贸易有限公司，并出任FolliFollie中国区总裁。

　　不是说她不上镜，照片里的谈雪晶自然也风情万千，但一张照片只能说明她尽了一个美丽都会女郎的本分，永远以时髦而优雅的形象示人。她的智慧、敏锐、野心反而被照片弱化了，所以和她面对面的时候会吃惊于她的语速、快而敏捷的反应，以及身上透露出的那种具有感染力的自信。“海蒂女郎一定是很自信的，经济和精神的双重自信。”她自己就是一个绝佳的例子。

　　出身于江南，游走于世界，身居高位，有资格指点江山，谈雪晶却又与传统意义上的女强人形象完全背离，“平衡很重要。”她热爱哲学，相信凡事都有两面，工作的时候她永远很专注，但是每年她也一定要为自己安排两个假期，会去地中海或是东南亚的小岛，褪去华服美妆，穿着舒服的海滩衫晒太阳。“我欣赏的女性是那种可以平衡地处理不同状态的女性。有些人可能觉得轻松的生活很好啊，例如瑞士的富人区，人们生活的多无忧无虑，可是我会想，太放松就让自己‘懈’了，从身体上到精神上都会比较容易变老。”海蒂族的都会摩登感在谈雪晶身上得到了最贴切的印证，她会穿很Sharp的衣服，因为觉得“女人必须对自己有要求，你看东京、纽约、香港这些城市的女性整体感觉都比较Sharp。”松和紧这个需要谨慎对待的平衡被她处理的很好，而“独立”也不会是绝对的独立，相反，“海蒂族的独立应该是从经济独立发展而来的精神独立，这种独立让你在处理工作、人际关系，甚至家庭关系上都很有帮助。”

　　身为FolliFollie的中国区首席代表，谈雪晶是不折不扣的时尚动物，购物是享受生活美好的方式。对她来说，消费奢侈品与炫耀价值无关，反倒是一种追求完美与高品质的本能，“一个成功的女性，自然会希望有完美的物质来满足自己的追求，因为这直接体现了你的品位。”高级珠宝自然是她最有兴趣的，小礼服搭配优雅的珍珠长项链，衬衣就可以搭配简洁的钻石，既有投资价值又可以让自己更美，一举两得。而投资艺术品是她新的兴趣，特别是中国当代艺术家的作品，也许说是投资还为时过早，她谦虚地称自己为一个艺术爱好者，那些能引起她共鸣的作品尤其会让她心动，“艺术是生活中最美好的东西之一，不是吗?”

　　她给自己评价：“三十岁的我比二十岁时状态更好，我很满意，但是我知道我还可以更好。”她没想过要做个有钱却无所事事的太太族，因为在谈雪晶的内心，她知道自己可以是那个创造价值、照亮别人的海蒂女郎。

　　周显锋——非典型性海蒂

　　艺术品经纪人，曾在法国修读MBA，海归派+海蒂族+三高女性，不属于任何门派，做喜欢的人，说喜欢的话。

　　她不属于或者叫不喜欢被属于HEIDIs族，“社会发展到一定时期，一定会有一些人被划分成越来越细的类别，无所谓被定义，个人是多面交集的一个形状，或者族群也只是方便被编辑的一种称呼。”外人看来，坚强独立，思考模式成熟，言谈举止间，自信非常。

　　“HEIDIs所提倡的独立应该包括感情和物质，不单单是经济。单身生活要抵御精神上的寂寞远超过经济负荷，其实所谓的HEIDIs的独立精神，关键是在感情上不依赖任何人的一种独立，我觉得这也是现代女性的标准之一吧，现在的都会女性。”

　　消费占收入的一半。“应该这样说，服装、社交、交通、吃喝玩乐的费用总是大一些，其余会用来作艺术品的投资。投资眼光也是考验自己的一个理由，是生活的重点之一。”理财对每个HEIDIs来说，都应当很有乐趣。

　　购买奢侈品吗?“会，但心态与追逐不一样，我喜欢购买这个词，而不是崇尚之类的字眼。本地设计师我喜欢支持，也会买JPG、MIUMIU等等，不喜欢那个满大街都有LOGO的品牌，没什么理由，就是不喜欢。消费往往是追求一种认同感，大品牌在制作工艺与材料方面确实有优势，品牌认知度也会增加消费者穿着使用的感觉。”

　　会投资艺术品吗?“当然，也是工作的一部分。现在应该多投资年轻艺术家的作品，现代艺术如今非常火热，除了升值空间大，投资风险相对小以外，就算是自我欣赏，也是不错的选择。”因为艺术品没有好坏之分。这就考验HEIDIs的眼光了。

　　工作在你的生活中占什么地位?“非常重要，首先要选择一个自己喜欢，也喜欢自己的工作，状态是最重要的，不喜欢的事情，没办法让自己开心的工作，或者无法保证自己想要的生活状态的工作，就绝对不做，这也是独立条件之一。”

　　“其实我很欣赏放下一切的背包族，但我是一个CITYGIRL，或者与朋友相聚、咖啡聊天、派对社交更适合自己，不一定会安排出去哪里，如果想要给自己放假，哪里都是一样的。”

　　尹岩——心灵需要自由

　　法国巴黎高等商学院(ESCP)MBA，巴黎二大电影艺术预博士，1999年~2003年间担任《ELLE》主编，悠季瑜伽会所的创始人

　　一直做时尚媒体的工作，离开了会不会觉得可惜?

　　她认真地回答：“因为这是我真正想做的事情。”时尚圈给了她享受做一个女人的美好条件，天天和奢侈品牌打交道，开阔了眼界，冶炼出卓越的品味。在花团锦簇的华服世界中，她始终保持清醒，“我不喜欢那种规规整整的大牌衣服，更爱具有巴黎左岸气质与浪漫情怀的Kenzo、SoniaRykiel、Lanvin这样的品牌，因为我自己喜欢自然、轻松、洒脱的风格。”9厘米的细跟高跟鞋会让女人很美，但在尹岩的心里，她清楚自己更喜欢舒服的平底鞋。2002年，在外人看来正是她春风得意、事业上升的黄金时代，但她的内心却处于何去何从的迷雾中。去印度旅行的时候，她找回了那个田野派的自我，选择瑜伽其实是一个回归，“我想海蒂女郎应该非常清楚自己的需要，海蒂族的独立不仅仅是经济独立，更是一种忠于自己精神需求的独立，是一种心灵的自由。”尹岩显示了非凡的决断力，她很快离开了《ELLE》，开始了自己的瑜伽事业。

　　很难说做杂志主编的尹岩是不是一个海蒂女郎，但是离开时尚圈的尹岩的价值观却完全符合海蒂族的理念。只不过，她从奢侈品牌的宠儿变成了一个更懂得享受生活的女人，她花更多的时间去世界各地旅行、探索，而旅行也不只是走马观花，每到一个地方，尹岩都会找当地最好的SPA，去当地最好的商店购物，“这个最好的商店并不是指Chanel或Dior在某地设的专卖店，而是最具特色的、有个性的店铺。”在迪拜旅行的时候，尹岩发现了一家印度风格的家居店，“真的是一见钟情。”她这样说，喜欢到让她不嫌麻烦地从那家店订购了家具，准备万里迢迢地运回家中。“我的家永远都是在变化中的，现在的风格掺杂了中式、欧洲风和印度风格，就像时装的Mix&Match一样，可以体现你的个性。”