松下品牌信息

品牌概述

80时代,免税商场才能购买到的National黑白电视,另外Technics即为松下针对高保真HiFi器材、以及专业性质产品的商标,松下在航空领域也有专门的商标。

松下产品在民用方面主攻数码视听、小家电、办公产品、日用家电、特殊领域的专业设备。

现松下在民用产品有70多个产品,小如电动牙刷、剃须刀,大到广播电视设备,以Panasonic ideas for life为口号。
松下引以为傲的还有其专利数量和强大的自我开发能力,其家电产品的自有元件利用率高达80-90%以上。
其未在大陆投放的笔记本ToughBook以及VIREA电视手机在日本声誉在外。
松下是首个日本手机厂商销量过1亿台的厂商,P905i、P906i手机红遍了日本本土。

电器品牌

“Panasonic”品牌自从1961年作为面向北美的品牌启用以来,其品牌价值在国内外都得到了提升。通过将“Panasonic”统一为全球品牌,从而使营销资源集中,开展卓有成效的公关宣传活动,介绍拥有广泛产品的松下电器的业务形态。通过将“Panasonic”品牌与在欧美市场建立起来的“安心感/可靠性”和“先进性/尖端性”的价值相结合,并在海外所有地区进行展开,谋求进一步扩大品牌价值。
在国内,主要用于影像器材、音响器材、磁性记录产品、信息/通讯器材、车载设备、电子零部件、半导体、电子管、FA-焊接机、照片用品等方面。

品牌变更

日本松下电器产业株氏会社2008年10月1日将名称正式更改为“Panasonic株式会社”(Panasonic Corporation)。不过松下方面表示,在中国将继续使用“松下电器”作为公司名称。
据松下电器内部的人说,PANASONIC的中文译名相当不吉利,如果按音译的话,它的全称将是“怕拿索尼客”!据说,松下电器的高层人物听到上述解释以后,曾拍案大怒,并当场决定中国市场属例外,在PANASONIC的品牌之外,继续延用“松下”名称。

松下名称源于自已故创始人松下幸之助姓氏,自1918年成立沿用至2013年。
此间,松下旗下拥有“National”、“Panasonic”两个品牌。
松下1955年启用“Panasonic”,海外所有商品几乎统一使用该名称。
在日本国内,影音产品使用“Panasonic”品牌,而白色家电与灯具产品则使用“National”品牌。
两大商标各自开展广告宣传和促销,不能实现资源共享,在一定程度上造成浪费。
Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以来,品牌价值在海外得到了很大的提高。由于Panasonic的认知度比National高,因此,松下决定将Panasonic作为全球统一品牌,以提高松下整体竞争力。
但在该国内,由于National作为家用电器的品牌得到了顾客非常高的认知度,所以继续与Panasonic并存。
National商标首用于1927年,1978年随松下正式进入中国,是松下电器创业以来的原始品牌。

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